双色球2019086绝杀红球:戶外產品范圍光伏 傳統體育品牌開辟新戰線

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-08-22  來源:中國戶外用品網
核心提示:傳統鞋企與專業戶外品牌共同發力 戶外產品的范圍越來越廣 處于調整期的體育用品業,需要來點刺激,攪動平淡無奇的市場。今年夏天,各大品牌不約而同地相中了市民出游健身的需
  傳統鞋企與專業戶外品牌共同發力
  戶外產品的范圍越來越廣
  處于調整期的體育用品業,需要來點刺激,攪動平淡無奇的市場。今年夏天,各大品牌不約而同地相中了市民出游健身的需求點,熱炒戶外運動概念。一方面,泉州傳統“體育大戶”宣布進軍戶外休閑板塊,甚至開發戶外專屬品牌;另一方面,從“正宗戶外”起家的泉企,針對各類專業運動推出不同的主題套裝,市場一再細分的結果是,連兒童都擁有了專業的騎行裝備。
  傳統體育品牌開辟新戰線
  “可以發現,此前一直強調專業體育的各大體育品牌,如今都在休閑的方向上進行了拓展。”業內營銷人士黃文輝分析,“特步的‘愛跑步’便是一例,此外安踏、匹克等企業在品類的分布上也都著重加強”休閑“二字,不再將產品局限在專業運動領域。面對大眾市場的需求,運動休閑產品的占比大增。板鞋、跑步鞋等產品款式上也盡量往日常休閑穿著方向靠攏。”
  “2008年左右,一幫人出游,低頭一看,十雙鞋子當中運動鞋可能有七雙左右,如今板鞋、跑步鞋、休閑皮鞋會各有兩三雙。市場接受度的分化決定了國內體育品牌企業的市場戰略變化。”他說。
  “不難發現近年傳統體育品牌在產品開發上、在產品推介上加大了‘戶外’這個關鍵詞的使用。”業內人士說,比如今年匹克推出的“山野戶外系列搖粒風衣”,推介時強調的便是戶外高識別度的拼色設計手法,強調保暖透氣又兼具防水防風效果,適用于徒步郊游等戶外休閑運動。“體育不就是要在戶外完成嗎?”該人士說,從這點來看,體育與戶外的概念是可以模糊一致的。
  “現在的戶外運動已經不再是一種專業性的運動,已經成為大眾時尚生活的一種方式。而戶外用品的消費也逐漸成為家庭消費的重要組成部分。越來越多戶外運動品牌開始注重產品由專業化向大眾化的轉變,這是當前戶外運動市場的一個發展趨勢。”業內經營者說,戶外用品的大眾化、生活化的特征日趨明顯,這與運動休閑的概念是趨同的。
  專業戶外品牌推主題套裝
  這幾年,盡管傳統鞋服產業銷售市場低迷,但戶外板塊的發展勢頭一直不錯,從“正宗戶外”起家的泉企,一直在深耕品牌零售渠道,力圖通過更多的創新舉措來推動品牌升級,拉動產品銷售。從近期多家戶外企業新品發布會披露的最新品牌策略來看,功能套裝是一大亮點。
  8月12日,天倫天戶外“跨越巔峰”發布會別出心裁地展示了三大套裝系列,分別是輕量套裝、呼吸套裝、速干套裝,結合品牌的三大高效防護科技和消費者實際需求,提供最適宜的裝備。
  “在這幾年的品牌運營中,我們發現戶外運動愛好者的消費趨勢是家庭化、群體化,就是無論是自駕游,還是登山等其他戶外活動,都是一群人在一起玩的比較多。產品以套裝的概念來出現,一是更能夠適應消費者的主題戶外活動,二是能夠更大地拉動消費。”天倫天戶外總經理許騰達說,比如輕量套裝,整合的都是品牌旗下主打“輕質”概念的產品。“比如皮膚衣,在防曬透氣的前提下,還保證質量輕,徒步鞋用輕
 
 
 
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